Met de term linkbuilding worden connecties tussen verschillende websites of webpagina’s bedoeld.
Het is belangrijk bij het linkbuildingproces dat er verwijzingen gelegd worden tussen betrouwbare partijen én relevante informatie. Anders gezegd de bezoeker moet op de vervolgpagina te zien krijgen wat hij/zij verwacht en aansluiten bij het onderwerp waar de verwijzende pagina over gaat.
Bij linkbuilding kan er gesproken worden over twee soorten linkbuilding, namelijk interne en externe linkbuilding. Interne linkbuilding zijn verwijzingen die binnen een domein gelegd worden tussen verschillende pagina’s. Externe linkbuilding zijn verwijzingen die naar andere domeinen gelegd worden. Doordat verwijzingen bezoekersstromen kunnen genereren is het een belangrijke manier om meer bezoekers naar bepaalde pagina’s van een website/webshop te loodsen. Een ander voordeel van het leggen van links naar andere websites is dat dit gezien wordt door een zoekmachine als een ‘stem’ hoe meer stemmen een website heeft, des te beter deze wordt gepositioneerd binnen een zoekmachine. De gedachte hierachter is dat websites enkel naar elkaar verwijzen wanneer hier relevante informatie voor de bezoeker op staat vermeldt. Daarmee is ook linkbuilding een belangrijk onderdeel van zoekmachine optimalisatie.